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亚马逊已经成为美国第一大服装零售商背后的自有品牌

发布日期:2020-09-17 21:50 作者:bob综合客户端下载 点击:0

服装已经成为亚马逊网站上销售最多的产品。 亚马逊(Amazon)成功击败塔吉特(Target),成为美国第一家服装零售商。60.5%的受访者表示,他们在亚马逊网站上购买了服装或鞋子和鞋子,超越了书籍、化妆品和电子产品,成为亚马逊网站上销售最多的产品。这是去年的两倍,预计未来12个月在亚马逊购买服装的消费者数量将大幅增加。 报告显示,Prime成员占服装消费者的2%,比去年增长了60%。近75%的普里米会员表示,在过去的12个月里,他们在亚马逊购买了服装,而不是普里米会员。这意味着亚马逊服装业务在普里米会员中的渗透率可能会达到峰值,而亚马逊未来的服装份额增长需要非预选会员的推动。 根据调查数据,亚马逊在美国的公司成员人数已经趋于稳定。大约53%的受访者表示他们拥有自己的成员地位。另有23%的受访者表示,他们的家人或朋友分别使用Prime福利,比去年的43%和21%。 调查还显示,亚马逊自有品牌的影响正在扩大。1/6的亚马逊消费者表示,他们在过去一年里购买了亚马逊的自有品牌。据报道,亚马逊推出了4904款自主服装产品,占所有产品总数的75%。 17%的受访者表示,他们购买了亚马逊的自有服装品牌,比去年高出11%;20%以上的消费者对尝试这些品牌感兴趣。尽管只有7%的受访者表示,他们被亚马逊的自有品牌所吸引,但比去年增长了一倍多。 据报道,亚马逊和沃尔玛・塔吉特在服装零售方面保持了激烈的竞争,大多数消费者说他们从塔吉特和沃尔玛转会到亚马逊。目前,亚马逊已经通过渗透中端服装市场的核心建立了行业第一优势。亚马逊消费者的平均购物水平接近普通消费者的总体情况。 根据消费者的年龄和收入,亚马逊和几家百货公司拥有类似的目标群体。亚马逊服装消费者的平均家庭收入与T.J相当。此外,MaxxMarshalls和Kohl消费者属于同一年龄组,略年轻于普通服装消费者。但比塔吉特快速消费品牌更老的消费者群体,如OLDNyH和Forever21。